admin 
Nuo tada visose vasaros ir žiemos olimpinėse žaidynėse buvo taikoma griežta nerūkymo politika, o nuo 2010 m. – visiška rūkymo politika. Rūkyti negalima jokiose Paryžiaus 2024 m. renginio vietose, išskyrus tam skirtas vietas – a Taisyklė, kuri taikoma ir garinimui.
Alkoholinių gėrimų įmonės yra kita kategorija ginčųl Olimpinių žaidynių rėmėjai: nuo Molson alaus daryklos 1976 m. Monrealio olimpinėse žaidynėse iki Heineken 2004 m. Atėnų žaidynėse.
nors TOK bendradarbiauja su AB „InBev“., pasaulyje pirmaujanti alaus darykla, Corona Cero – bealkoholinis gėrimas – yra pasaulinė Paryžiaus olimpinių žaidynių alaus rėmėja. Olimpinis komitetas teigia, kad tai pabrėžia abiejų organizacijų „įsipareigojimą atsakingam vartojimui ir geresniam pasauliui“.
Tokios pastangos kaip kampanija „Kick Big Soda Out of Sport“ neatsiranda iš niekur. 2012 m. Londono olimpinėse žaidynėse „Coca-Cola“ rėmimas, kurio metu buvo vykdoma įvairi reklaminė veikla, orientuota į jaunimo įsitraukimą, susidūrė su reikšmingas atsakas. O 2021 metais pasikeitė įmonės rėmimas; „Coca-Cola“ dabar turi bendrą „olimpinį partnerį“ arba TOP, susitarimas su Mengniu, Kinijos pieno produktų įmonė, todėl jie yra išskirtiniai žaidynių nealkoholinių gėrimų rėmėjai. (TOP programa yra olimpinės žaidynės aukščiausio lygio rėmimas.)
„Coca-Cola užmezga teigiamą ryšį su pieno produktų įmone ir su tuo susijusia „sveikatos aureole“, – sako Joe Piggin, Loughborough universiteto sporto politikos vyresnysis dėstytojas. Todėl, nors gali atrodyti, kad bendras rėmimas sumažina „Coca-Cola“ finansavimo reikšmę, strategiškai šis žingsnis iš tikrųjų padidina bendrovės rėmimą ir būsimą ilgaamžiškumą.
Nuo 2021 iki 2032 m. (kai jų sutartis yra iki), bendri rėmėjai sumokės numatomą bendrą sumą 3 milijardai dolerių į IOC. „Coca-Cola“ 14 sportininkų sąrašas buvo atskleistas prieš 2024 m. žaidynes. Šios kampanijos veidas yra šis vaizdas, kuriame sportininkai laiko „Coca-Cola“ gėrimų butelius. Kai kurie sportininkai turi pilno cukraus Coca-Cola, kuri turi 53 gramai cukraus 500 mililitrų– beveik dvigubai daugiau nei rekomenduojama paros cukraus norma suaugusiam žmogui.
Daugelis sportininkų turi Powerade Original, kitą Coca-Cola gėrimą, kuriame yra 5,8 gramo cukraus 600 mililitrų buteliuke, beveik 20 procentų rekomenduojamos paros normos. (Powerade taip pat yra oficialus gėrimas JAV olimpinės komandos narys).
Ekspertai teigė, kad ši rinkodaros strategija atspindi praeities olimpiečius, gaminančius cigaretes. A naujausias projektas Tabako ir visuomenės studijų centras ištyrė tai, pažymėdamas, kad Haroldas „Dutchas“ Smithas, aukšto nardymo čempionas, buvo cituojamas 1935 m. „Saturday Evening Post“ skelbime, kuriame sakoma: „Kupranugariai negauna jūsų vėjo“.
„Jei cigarečių įmonė per olimpiadą bandytų paleisti reklamą tinklinėje televizijoje, kiltų toks pasipiktinimas. Tai [should be] nesiskiria Coca-Cola“, – sako Lustigas. („Coca-Cola Company“ siūlo platų gėrimų pasirinkimą, įskaitant pieno ir sulčių gėrimus, taip pat vandenį, arbatą, kavą ir putojančius gėrimus, taip pat daug variantų be cukraus“, – WIRED sako TOK atstovas.)
„Raginame sporto organizacijas nustoti reklamuoti nesveiką maistą ir gėrimus ir bendradarbiauti su sveikatos ekspertais, kad būtų sukurta sveikesnė maisto aplinka“, – WIRED pranešime sakė Zoe Davies, mitybos specialistė iš „Action on Sugar“.
„Coca-Cola“ neatsakė į WIRED prašymą pakomentuoti. „Bendrovė pasinaudojo savo priekinėmis grupėmis, kad iškeltų argumentą, kad fizinio krūvio stoka, o ne saldžių gėrimų kursto nutukimo krizę“, – sako tyrėja Ashka Naik iš Corporate Responsibility. Tačiau „Coca-Cola“ buvo kritikuojamas dėl manipuliavimo mokslu kad pateisintų šį kaltės perkėlimą.
Ekspertai, su kuriais kalbėjosi WIRED, nuolat laikėsi nuomonės, kad Coca-Cola turėtų būti kitas olimpinis rėmėjas; tačiau jie nesitiki, kad tai įvyks artimiausiu metu.
Daugelis ekspertų teigė, kad pamainos neturėtų būti paliktos pačioms organizacijoms. Kad sporto organizacijos „neimtų pinigų iš itin perdirbto maisto įmonių“, turi būti „viešosios politikos priemonės“, sako Lustigas. „Kai balsų bus daugiau nei dolerių, tada viskas pasikeis“.
